2023年广告与消费市场迎来新变化

发布:2023-08-23  点击次数:2856   来源:网络


一、市场复苏,广告与消费市场呈现恢复性增长

中国经济在上半年势头良好。根据国家统计局7月公布的数据,今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%,世界银行近期对中国经济增长的预期相比1月份又提升了1.3个百分点。

●凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的数据显示,截止到5月份,消费市场增幅为2.3%,迎来温和复苏。

●经济回温也给予广告主充分的信心,CTR等三家机构共同发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》(以下简称《报告》)显示,广告主对经济形势的信心高于疫情之初。在信心的加持下,今年上半年广告市场实现了同比4.8%的增长。

从重点行业的表现来看,今年多数行业都实现了正增长,食品饮料、药品、化妆品、娱乐休闲、交通等行业的增长显著。整个市场正以积极恢复的状态迎来新变化

恢复不平衡,广告与消费市场两极分化

●消费市场分化:消费者既有追求性价比的倾向,同时又在为高端化产品买单。消费市场降价获客与持续高端提价并行。牙刷、护肤品、彩妆等品类,在延续平均售价下降的趋势,而方便面、果汁、衣物柔顺剂等品类又在持续高端化提价。

●广告市场分化:八成广告主都表示“降本增效”是今年营销的主题,但对于新品推广,广告主的营销费用则持续上涨。大量新品集中在商服、娱乐休闲、食品等满足情绪释放的消费行业。

●广告市场头部品类增长分化,健康类产品投放增加突出,部分品类减少明显。如净水器、口腔清洁、新鲜果蔬等品类都有增投表现,而此前投放较多的葡萄酒、雪糕、奶类产品等则出现明显下滑

三、线下市场回暖,户外场景回流

●过去的几个小长假,旅游业重振,线下餐饮、娱乐行业火热,消费者的娱乐休闲生活恢复常态,家外消费迎来机会。根据凯度消费者指数数据显示,一季度家外消费整体增长4.6%,并且拉动了多个相关品类增长。

●线下市场的恢复也给户外媒体带来发展机会。今年上半年,大部分媒介呈现降幅收窄的趋势,而户外媒介则扭转跌势,机场、高铁、电梯、影院广告的同比增长都超过了10%。重点行业在户外市场的投放显著,快消品、药品、娱乐休闲、交通行业在户外的投放增长超过20%。