传媒行业深度研究

发布:2023-10-16  点击次数:2656   来源:网络


从文化产业“占GDP5%”到数字经济“占GDP10%”

核心观点

2011年十七届六中全会提出建设“文化强国”的目标,要求到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业;之后传媒产业快速增长。

2022年1月,国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》提出,到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%;今年2月27日国务院《数字中国建设整体布局规划》,提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎,是构筑国家竞争新优势的有力支撑。

技术进步--媒介变化--内容创新--流量创造--变现丰富,构成了传媒行业发展的主线。

预计在数字经济时代,5G(技术)--VR/AR+元宇宙+数字孪生(媒介)--AIGC+NFT+数字人(内容)--多种变现方法的主线将形成。数字经济“占GDP10%”的新时期,或许将重现文化产业“占GDP5%”时代传媒产业的巨大机遇。

上述主线下,传媒行业的主要机会在媒介变化与内容创新两个方向。媒介端会出现新的“互联网”公司搭建元宇宙等新型内容平台。VR/AR终端及元宇宙平台下,则将出现新的内容形态,并创造新的流量。包括广告营销、影视、游戏、数字人、数据与版权等公司都将参与新内容的创造,并享受新的流量红利与变现模式。而AI技术的快速发展将进一步提升内容的生产效率与质量,加速其他新技术、新应用的普及。

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风险提示:5G普及率及应用情况低于预期;AR/VR、AIGC等技术发展低于预期;宏观经济与政策的不确定性等。

数字经济为传媒行业发展带来新机遇

一、“十四五”:数字经济核心产业增加值占GDP比重10%

2022年1月,国务院发布的“十四五”数字经济发展规划提出,到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%(2020年占比为7.8%)。2023年2月27日国务院又印发了《数字中国建设整体布局规划》,提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎,是构筑国家竞争新优势的有力支撑;到2025年,数字中国建设取得重要进展;到2035年,数字化发展水平进入世界前列,数字中国建设取得重大成就。将数字经济的发展提上了一个新高度。

数字经济,是以数字基础和数据资源作为基础,以数字化的知识和信息作为关键生产要素,以数字技术为核心驱动力量,以现代信息网络为重要载体,通过数字技术与实体经济深度融合,不断提高经济社会的数字化、网络化、智能化水平,最终实现数字技术创新+数字安全屏障两大能力,加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。

二、我国数字经济快速增长

数字经济实现总量的快速增长。根据工信部公布的数据显示,中国数字经济规模已从2012年的11万亿元增长到2022年的50.2万亿元,持续保持高位增长。在此背景下,2022年我国数字经济同比名义增长10.3%,高于GDP名义增速4.98个百分点,自2012年以来,连续11年显著高于GDP增速,数字经济持续发挥了经济“稳定器”与“加速器”的作用。

传媒产业作为数字经济中的重要组成部分,也将在5G与AI等技术发展下快速发展,传媒产业已进入到以数据为基础、以科技+内容为驱动、产业结构不断优化的发展新常态,成为数字经济与“经济+政治+文化+社会+生态文明”五位一体的重要一环。根据《全球传媒产业发展报告》数据显示,2012—2021年全球文化传媒产业产值年均复合增长率为3.0%,中国传媒产业发展速度远超全球平均水平

三、“十二五”:推动文化产业成为国民经济支柱性产业

2000年至2011年的十年间,中国传媒产业总产值仅从1500亿增长至7500亿。但2011年后,随着互联网、智能手机等新技术新产品的快速发展与普及,以及十七届六中全会建设“文化强国”的目标后,至2021年的十年中,传媒总产值已爆发至近3万亿。

另一方面,2017年后,随着人口、网络与智能手机的红利期逐渐结束,传媒产业自身也迎来发展转折点,受到宏观经济、政策、产业发展阶段多方面的影响,传媒行业整体产值增速放缓,甚至在2022年出现了下滑。

四、传媒行业变革路径:技术-媒介-内容-流量-变现

在整个传媒产业的发展中,技术变革起到了基础性、推动性的作用,贯穿始终。从早期的传统线下媒体,到互联网初期,再到2011年后互联网与智能手机/移动互联网的大爆发,构成了技术-媒介的基础主线。

内容是传媒产业的核心价值。内容形态与核心资产也随着媒介的变化而发生了改变,从早期的各大传统与网络媒体的“垄断”阶段;到优质图文影视内容、版权IP被追捧的PGC阶段;再到自媒体爆发,KOL/MCN成为流量来源的UGC阶段,共同构成了媒介-内容-流量-变现的核心资产主线。

如今时间来到了5G-数字经济-AI时代,随着新技术-新媒介的出现,核心资产与内容形态也将再次出现新的变化与发展。